什么是数字峰会，都有哪些形式？
2022/12/13 |
营销专栏 |
数字化大会
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摘要
数字化活动通过新的技术方式和手段，可以打造超越线下的用户参会体验和活动效果，据预测2022年全球75%的活动将是数字化活动。
Statista Research Department 在2021年9月公布的 《2020年-2022年全球营销活动分布情况》中表示，在2021年对全球8227名营销人员进行的一项调查中，预计到2022年，他们的活动中有40%是纯线上的，而35%的活动预计将是混合的，另外25%的活动预计将线下举行。
2022年全球75%的活动将是数字化活动。
2020-2022 全球营销活动分布情况
什么是数字化峰会？
区别于传统线下活动或峰会，数字化活动（Digital Event）是一种全新的以互动直播为核心，以数字化为驱动的线上活动形式，旨在通过全流程的用户旅程设计、创新的虚拟参会体验、多维度数据采集及分析，打造媲美线下甚至超越线下的用户参会体验和活动效果。数字化活动的主要形式包括纯线上的虚拟活动（Virtual Event）、线上线下结合的混合型活动（Hybrid Event）两种。
数字化活动有何优势？
数字化活动类型
在开启任何一场活动之前，我们往往会关注这次营销活动想要达成什么目的？目标人群是谁？是要发现更多的客户还是更多的代理商？这些都是开展一场活动的价值主张。数字化活动也毫不例外，新的技术方式和手段，让我们有更多选择的同时，需要我们更谨慎地根据需求确定活动的类型、形式和营销方案。
通过拆解这些不同的目标，我们将数字化活动类型分为会展营销型直播、品牌转化型直播、渠道伙伴营销型直播和销售转化型直播四大直播类型。
会展营销型直播
例如，重拉新、重品宣、重营销、重裂变的大型峰会、展销会，需要投入巨大的场地和企业参展成本，还要保证参会参会人群的交互体验，更适合线上线下融合的会展营销型直播。
品牌转化型直播
新产品发布会、业绩发布会等的价值主张，更偏向“广而告知”，更完全适合将曝光资源集中到线上，做线上的品牌转化型直播。
更多不同类型直播的选择我们可以根据下方的独孤九剑来进行匹配。
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