海外参展如何选择海外展会服务，才能让出海参展价值最大化？

2023/3/4 | 营销专栏 | 数字化活动 1749

如今，越来越多企业积极“走出去”布局海外市场，而“出海”一个重要的策略，就是参加海外展会，和当地客户深度交流。

出国参展成本那么高，我们如何做，才能将一场海外参展的价值用到极致，值回票价？

直播，是展会出海的最有效助力。线下展会直播，是企业降本增效的长期策略：

1、海外展会现场的客户数量有限，线上直播线下参展联动的方式，能够触达那些受限于时间和地域无法到达现场的潜在买家，最大程度地扩大参展的影响力，沉淀客户资产，摊平获客成本。

2、线上直播线下展会联动，进一步提升海外买家信任感。区别于其他形式的企业直播，在海外市场企业品牌认知度较低的情况下，线上互动式讲解的方式，能展现企业的专业性，容易建立海外线上买家的信任感。更全面地展示企业实力品信息展位空间有限，不足以足够全面的展示企业实力和产品优势，通过展位直播，将远在国内的生产画面、产品细节通过直播的形式更全面的展示给现场的参会买家，获取更全面的产品认可，促成成交。实时交流互动，提升潜客意向度观众可以通过直播与企业现场进行交互，提问、购买样品、咨询等，增加现场和网络交互互动，提高观众的参展体验并进一步推进销售。

展会直播应该怎么做，才能让出海参展价值最大化？

（1）搭建一站式展会活动聚合站，实现精细化的报名、邀约推广

一站式活动聚合站，不仅是企业参展信息的展现，更是展会活动前线上线下报名，海内外全渠道邀约推广及直播运营的基础，能够通过精细化的运营，实现邀约报名量的最大化。

活动聚合站由三大部分组成：

聚合活动主站：聚合线上/线下、不同类型的活动，提供活动聚合网站、站点设计、站点运营，实现持久化的线索获取、运营及孵化。

展会活动页：作为“数字化展会”的重要承接平台，承担着展会入口、云展示、观众云逛展、展会资讯等重要作用。

直播间观看页：进入直播页面，包含分享裂变、直播议程，产品/solution推荐等，嘉宾介绍可以在直播结束后变成精彩瞬间，便于传播和内容跟踪评估。

（2）多种展会直播形式，全面呈现企业产品及品牌信息

1）展台直播：固定机位，线上线下同步讲解

2）展台活动直播：固定机位，通过直播策划吸引更精准的专业观众

3）逛展直播：以游动机位拍摄方式，带领观众沉浸式看展

4）云逛工厂：展台及线上同步直播国内工厂或车间画面，全面展示企业实力及产品信息

（3）多样直播互动，获取用户信息，建立长期联系，网罗海量商机

直播互动是迅速建立用户链接的最有效方式，直播间的签到、问答、抽奖、干货资料下载等方式在海外同样能大杀四方，极大提高海外用户互动、下载留资。

（4）线上线下数据打通，数据分析和洞察

微吼的展会活动聚合站自定义搭建平台，不仅能让参展企业快速搭建活动站点，还支持直播全流程数据的打通，通过报名数据、参会数据、互动数据、会后行为的对比，形成多维度的海外用户画像，助力中企全面了解海外市场，制定对应的内容策略、渠道策略和用户沟通策略。

说明：全局数据：指定时间内，从单场活动到多场活动，从报名到CTA，复盘整场展会效果；

微吼八大能力，为海外参展直播提供全程保障

作为中国第一家企业直播服务商，微吼服务过全球25%世界500强企业，积累了足够的海内服务经验，能够为海外参展企业提供一站式的展会直播保障。

1、专业的直播搭建能力

专业的直播间搭建、部署、拍摄能力，润物无声中展现中国企业软实力。XR舞台、虚拟展厅、数字人，多种方式呈现企业品牌及产品信息。

2、全球覆盖的高可靠平台保证，全球媒体安全稳定直播多云部署：

用国内外顶级云服务商作为平台基础设施保障，保证任一平台出现故障，秒级切换备份环境，确保99.99%的系统可用性。

CDN覆盖：全球6400+CDN优质节点，遍布全球五大洲100多个国家和地区，支持全球发起&观看。

鹰眼监控：鹰眼智能监控系统，全链路实时监控预警，调度最优线路。

3、AI智能翻译

微吼通过「音频提取、语种识别、智能翻译」等诸多AI能力的应用，实现多语种实时直播，直播中实时显示多语言字幕，让海外用户视觉听觉一体，信息获取更直观清晰。

4、AI智能问答机器人

打造直播间专属外语言客服，匹配既充分了解企业产品信息，又有专业本地语言的最佳AI员工，精确理解及回答客户咨询问题，促进海外客户咨询及下单。

5、AI敏感词智能过滤

尊重不同国家的宗教、文化的敏感信息，智能过滤风险信息，保障直播内容及评论安全合规。
6、标准服务SOP

微吼拥有上万场次复杂室内室外场地直播服务经验，多年海外执行经验，已形成一套高效率、高质量的展会直播sop流程，有效应对各种意外突发状况。

7、高度开放的平台能力

既有标准化的产品支持企业开箱即用，在最短的时间内搭建专属的展会直播聚合中心，又能够结合企业海外参展业务需求，进行定制化开发。

8、平台、运营、咨询一站式服务

微吼提供从策划、执行、运营到推广的一站式服务，从执行到获客全程无忧。