展会直播服务商选型全指南

2024/10/08 | 营销专栏 | 展会直播 51

一、展会直播的重要性与需求

展会直播打破了传统展会的地域限制，能够将展会的精彩瞬间实时传递给全球各地的观众。以广交会为例，第 127 届广交会首次搬到网上举办，各大参展企业设立 24 小时全天候直播间，通过直播与客商洽谈，进行产品宣传和推广。据统计，此次线上广交会吸引了来自全球各地的数百万观众观看，极大地提升了企业的知名度和影响力。

展会直播还能提高观众参与度。观众可以在观看展会的同时提问、评论和分享，企业能够更好地了解观众的需求和反馈。例如，在某场大型科技展的直播中，观众的互动次数高达数千次，企业通过与观众的实时互动，为产品的研发和改进提供了有力的支持。

同时，展会直播节省了企业的成本和时间。传统展会需要投入大量的人力、物力和财力，而展会直播只需搭建一个直播间，就可以实现与观众的实时互动。据相关数据显示，企业通过展会直播可以降低约 30% 至 50% 的展会成本。

此外，展会直播便于后期数据分析和总结。企业可以通过对观众的观看时长、观看次数、互动次数等数据进行分析，了解观众的兴趣和需求，为下一次展会的策划和组织提供有益的参考。

正因为展会直播具有如此多的优势，企业对优质展会直播服务商的需求也日益迫切。优质的展会直播服务商能够提供专业的直播策划方案、高质量的直播设备和技术支持，确保展会直播的顺利进行。同时，他们还能提供多平台同步直播、实时互动等功能，扩大展会的影响力和观众群体。

二、展会直播服务商选型关键要素

在选择展会直播服务商时，企业应重点关注专业策划方案、平台兼容性、服务全面性、用户观看体验和数据采集能力等关键要素。

专业策划方案确保展会直播的顺利进行，从场地确定后的设备部署到直播中的技术监测，都为企业提供了有力保障。平台兼容性则能实现多平台同步直播，增加展会的曝光度，让不同客户端的用户都能获得良好的观看和互动体验。服务全面性体现在直播后的回顾复盘和数据报告生成，帮助企业不断优化直播方案。用户观看体验要求高清画质、与主流平台对接以提高曝光量，让用户认可并助力企业宣传。数据采集能力则通过分析观众数据，为企业提供决策依据，优化直播内容和找到潜在客户。

（一）专业策划方案

优秀的展会直播服务商应在企业组织大型展会直播前，积极协助完成直播策划方案。在展会场地确定后，派遣专业工程师前往现场进行设备部署以及直播试运行。以微吼直播平台为例，他们不仅会提供活动现场拍摄服务，还会在展会直播进行中安排技术人员在现场监测效果，确保大规模的展会直播顺利进行。这种专业的策划和执行能够为企业的展会直播提供有力的保障，让企业无需过多担忧技术问题，专注于展示产品和服务。

（二）平台兼容性

直播平台的兼容性至关重要。一个好的展会直播平台需要具备同步直播到当下主流视频平台的能力，比如抖音、快手、微博等。同时，要确保在不同客户端上观看直播的效果，无论是在 IOS 端、Android 端、PC 端还是网页端，都能让用户有良好的观看体验。直播中的打赏互动、连麦、弹幕等功能都要在各自的平台上顺利使用，让观看直播的用户有良好的观看和互动体验。而且在实际直播中还要做到根据实际内容实现多路直播同屏展示，以满足展会直播需求。

（三）服务全面性

专业的展会直播服务商在直播后会进行回顾复盘。一方面，根据方案进行整体复盘和执行细节的对比分析，找出直播过程中的优点和不足，为下一次直播提供经验教训。另一方面，还会通过数据采集技术完成营销效果的追踪，然后生成可视化数据报告。例如，微吼这专业服务商，通过对观众的观看时长、互动次数、留存率等数据进行分析，让直播效果得以量化展示的同时，还可以继续优化接下来的直播方案。优秀的直播服务商提供的平台技术以及服务都是以满足用户直播需求为核心，帮助用户企业达成直播目的和效果。

（四）用户观看体验

用户观看体验是选择展会直播平台的重要考量因素。首先，直播要有高清的画面，确保观众清晰地看到展会的各个环节，包括产品展示、演讲嘉宾的分享等。专业的展会直播软件可以提供 1080P 高清画质，像微吼的直播平台就能做到画面清晰且稳定，不会在展会直播的过程中出现卡顿的情况。同时，展会使用的直播平台，还需要与各大主流平台对接，提高直播展会的曝光量，有更大的影响力。这样才能让用户有更高的认可，帮助企业做好展会信息的宣传。

（五）数据采集能力

在选择展会直播平台的时候，平台的数据采集能力也是很重要的选择依据。大型专业的直播平台，会有专业的系统，能够根据观看直播的用户的互动体验，利用大数据进行技术采集分析。例如，通过收集和分析观众数据，包括观看时长、互动次数、留存率等，主办方可以更好地了解观众需求，优化直播内容，提升展会效果。同时，还能生成专业的展会直播分析报告，便于销售人员找到潜在客户，进行二次转化。企业也可以根据这些数据，制定下一场展会直播的策划方案。