企业如何选择直播平台？
2023/7/2 |
营销专栏 |
直播营销
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摘要
直播已经成了企业营销中不可缺少的重要手段，企业如何选择合适的直播平台？私域、公域直播平台如何选择配合,让直播营销更加成功。
企业需要通过私域直播平台直接与已经建立了一定关系的用户进行互动和营销活动。企业直播平台的优势在于能够更好地理解用户需求，提供个性化的产品和服务，增加用户忠诚度和粘性。
但同时企业也需要利用好公域直播平台是指像Bilibili、抖音、快手、YouTube等大型的公共直播平台。这些平台拥有庞大的用户基础，能够为企业提供大量的曝光和流量。企业可以通过在公域直播平台上进行直播活动，吸引更多目标用户的关注和参与。
企业在选择合适的直播平台或综合使用公域和私域直播平台时，需要考虑以下方面。
首先，在直播前，企业可以利用公域直播平台进行预告。通过在大型平台上发布预告内容，企业可以吸引更多用户的关注和引导他们参与即将举行的直播活动。这样可以提前扩大曝光，并帮助企业在直播开始前建立一定的期待和热度。
其次，在直播过程中，企业可以选择同步推流，即在公域和私域直播平台同时进行直播。这样能够充分利用公域直播平台的广告曝光和流量，同时也能够在私域直播平台上与已经建立关系的用户进行互动和营销活动。这种方式可以提高直播的覆盖面和参与度，同时满足不同用户群体的需求。
最后，在直播结束后，企业可以充分利用直播内容进行复用。直播内容可以被剪辑、编辑、整理，用于后续的推广和营销活动。例如，将直播录像进行剪辑制作成精彩片段，用于社交媒体的回顾和分享，或者将直播内容转化成教程、课程等形式进行长期价值的传播。
另一方面，在选择企业的私域直播平台时，企业需要考虑以下维度：
1、安全稳定。
作为直播形式的重要组成部分，私域直播平台必须确保安全稳定，避免因为技术故障或网络问题导致直播中断或信息泄露。
2、效果保障。
如果企业的目标是营销，那么选择私域直播平台时需要考虑平台对营销场景的理解程度，产品功能设计的先进性，用户旅程设计的合理性以及是否能提供综合的解决方案等。这样可以确保直播的效果和营销目标的实现。
3、考虑到企业的中长期发展需要。
企业需要选择一个能够满足未来3到5年发展需求的私域直播平台。例如，企业可能希望将所有活动都聚合到该平台上，或者与CDP、CRM等系统进行数据对接。此外，对于一些具有定制化需求的企业，需要考虑平台是否有能力满足个性化定制的需求。并且，选择的平台应该能够与企业团队一起共同成长，探索新的玩法，并共同进步。
综上所述，企业可以根据自身的情况和目标灵活选择合适的直播平台或综合使用公域和私域直播平台，从而提升企业的市场竞争力和业务收益。特别是在私域直播平台的选择时，需要考虑平台的安全稳定性、效果保障以及中长期发展的能力，以满足企业的需求并实现目标。
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