车企如何借助微吼转型线上，一小时带来2280个预定用户？

客户介绍

长安欧尚是长安汽车（集团）旗下全新乘用车品牌，与长安汽车一起组成长安自主乘用车品牌发展的“一体两翼”。长安欧尚充分共享长安汽车的全球研发、采购及生产制造体系，打造更满足中国年轻家庭出行需求的产品。

客户需求

希望借助直播的方式，获取更多潜在用户、全方位展示产品优势、加速用户转化，同时由于疫情影响，汽车行业线下冲击较大，急需通过线上直播的方式进行有效的获客转化，以及扩大品牌声量。

方案亮点

APP端嵌入直播板块

直播引流至APP私域流量

多垂直平台同步直播

线上直播打通新车预售环节

开启线上云团购创新模式

直播场景渗透到从引流到转化的用户全生命周期

解决方案

微吼为长安欧尚提供了集品牌曝光、APP引流、用户运营转化、媒体推广以及新车预售、线上云团购于一体的全场景汽车直播营销解决方案。

上海车展&新车发布会直播，实现品牌曝光&私域引流

• 车展期间2天时间，直播逛展、新车发布、工程师讲解等多场直播轮番上阵。
• 通过弹出卡片功能，为微信公众号导流，构建私域流量；
• 引导下载欧尚APP，可以抢红包、抽奖，丰富互动，成功获客、导流、提高下载量；

多场景性能测试直播，全方位展示提升用户购买意向

• 通过7小时极限拆车直播、高原测试、极寒测试等场景化直播，让用户真实直观感受汽车内部构造，了解汽车性能，增强购买欲望。
• 利用多机位拍摄，远近特写镜头切换，全方位展示新车；
• 利用连麦互动，观众可与现场主持人、工程师沟通探讨；

新车上市发布会暨线上预售，品效合一

• 通过媒体渠道分发，发布会同步在汽车之家、易车、懂车帝、车友头条、腾讯等门户汽车频道、抖音、今日头条等35+平台，传播覆盖数亿级用户量。

直播效果

直播页面设置抢订入口，用户在观看新车发布直播时，可以在线直播预订，欧尚X7北京人民大会堂上市发布会，一小时直播带来2280个用户线上预售定金。