上汽通用驾驭直播“内容+工具”，让线上发布会回归发布会本质

品牌介绍

作为中国汽车行业的领军企业之一，成立24年来，上汽通用汽车始终在时代的浪潮中破浪前行。当前，汽车行业百年未有之大变革已经到来，新科技、新理念、新边界被不断突破，产业形态、消费理念、商业模式在加速迭代。新司标的启用将成为上汽通用汽车迈向转型升级之路的新起点，面对产业变革和消费升级的趋势，上汽通用汽车正以全新面貌、全新科技、全新布局、全新体系，加快面向未来的产品与业务布局。以全球领先的科技塑造绿色环保的未来，用合作共赢的理念创造智慧出行的明天。

项目背景

2021年9月14日，上汽通用Ultium Day活动线上线下同步展开。Ultium有终极、无穷之意，即赋能电动未来的终极元素。在活动直播中，通用汽车董事长Mary Barra公布了Ultium平台的正式中文名称——奥特能电动车平台。

这场发布会的重要性不容小觑，Ultium电动车平台发布后，上汽通用正式换标。全新LOGO将大写的“GM”变成了小写，并在“m”下增加了下划线，官方解释为代表通用研发的Ultium平台。自此，上汽通用正式发力电气化，投入500亿，誓要与特斯拉一争高下。

解决方案

这种对品牌塑造甚至企业进程具有重要影响的发布会直播自然要做得很重。发布会现场装设摇臂机器人，便于近远景全面采集现场画面。微吼团队进行了环绕声制作，发布会现场设置了观效话筒，针对处于电动车底盘的发电设备，视效感和效果声都由安装在地台下的摄像机及话筒拾取。

与发布会的精彩视效相配合的是强大且定制化的传播渠道，上汽通用官方平台（官网、官微、官博、APP)，诸如新浪、微博、优酷、爱奇艺一类的公域媒体，汽车之家、懂车帝、大搜车等垂直渠道，同时联合推流发布，覆盖数十万人。

其实，线上发布会并不是什么新鲜玩意，早在十几年前就有跨国汽车企业在其官方媒体网站上进行过。近几年随着移动端与直播的兴起，也有不少企业迫于预算的压力将发布会搬到线上。但一场突如其来的疫情让全世界的汽车企业都被迫将线下发布搬到了线上。曾经严重依赖线下的汽车企业，把发布会搬到”云端”究竟能否玩转呢？

不得不承认，面对全新的发布形式，所有的汽车企业都在探索。线上发布会仅仅是线下发布会的线上迁移吗？线上发布会如何吸引媒体和受众的关注？上汽通用就能很好的回答这个问题，除了Ultium发布会外，通用已经多次举办线上发布会，对企业直播的应用可谓是驾轻就熟！

直播效果

2021年，上汽通用在9天的时间内，完成了凯迪拉克、别克、雪佛兰三大品牌的三场线上直播发布会，三场完全不同风格的发布会让业界看到了上汽通用在线上发布形式上的尝试和努力。除了Ultium这类重视直播效果的重装直播，上汽通用也在努力通过多样化的直播形式和直播互动让直播发布会回归发布会的本质，这也是如今线上发布会成为标配的时代，构筑企业直播护城河的必要条件！