谈在线商务活动平台兴起 数说微吼模式发展前景

近些年来，云计算的涌起可谓是改变了整个IT及互联网行业，这也让人们在使用服务或应用时不再受到距离的限制，为商业营销更是带来了巨大的改变。如今利用基于互联网的云营销平台，无论是进行商务活动还是举办大型讲座，参与者都不再需要亲临现场，人与人之间的沟通在云平台上就可以完成，距离与空间已经不再是限制，这就是基于云计算的在线商务活动平台。

国内外发展现状

“在线商务活动”在国内算是一个全新的概念，它打破了传统的商务活动方式，将商务活动从线下转移到线上，不但节约成本，更能将传播力放大数倍。在国外该模式已经基本普及，有不少提供虚拟活动整体解决方案的公司，这里我们主要介绍全球最大的在线商务活动平台ON24。ON24提供广泛的创新产品，包括网络直播、虚拟活动和虚拟环境等，可通过任何设备使用，且支持强大的报告和分析功能。

而在国内，该领域一直未受到关注。直到去年一条题为“国内在线商务活动平台微吼直播获数千万元A轮风投的”新闻在圈内产生了强烈反响。

微吼直播是国内在线商务活动平台的开创者与领导者，以其创新的技术产品及完善的本地化服务引领国内行业前沿。据接近微吼直播高层的人士向我们透露，微吼直播已为国内大部分跨国、集团企业提供在线商务活动平台。

任重道远，国内还需长时间市场教育

据国外媒体报道，ON24的用户覆盖200多个国家。在去年其用户规模增长了30%，仅企业用户就有17万家。而过去五年在该平台发起的研讨会总数高达106,000次。

在这里分享几项数据，每1.8秒就有一个新用户加入ON24，每2.3秒有一位用户观看网络研讨会。在过去的五年中，用户观看超过27万小时的内容。

据了解，微吼直播目前注册用户也已经近百万，但企业用户只有几百家，多为跨国企业，去年有近3000场活动在微吼直播平台发起，可见国内外差距还较为明显，国内急需发力。

移动接入

无论是ON24还是微吼直播都致力于提供随时随地可以接入其网络研讨会， 随时随地在任何设备上。它的“一键式访问/下载无/无应用”的理念是助长了使用移动设备来观看网络研讨会和其他富媒体内容。

ON24数据显示，有6%的观众使用移动设备来注册网络研讨会，在2013年，移动端用户增加了76%。

国内未来前景乐观

据国际大会和会议协会统计，每年全世界举办的参加国超过4个、参会外宾人数超过50人的国际会议在40万个以上，总开销超过2800亿美元。由此可见，会议行业市场潜力和发展前景可观。再看国内，近年来国内企业的各种市场活动、展会日益增多，早在2011年国内商务活动的市场规模就已高达到500多亿元，而且以每年18%的速度递增，成为全球增长最快的广告营销市场。很多大企业除了线上的广告传播，线下的活动预算也非常可观，也有越来越多的企业将昂贵的传统活动的预算投向了虚拟活动。借助在线商务活动，线下活动到场率低，传播范围面较小的问题都可以一并解决，针对目标人群进行定向邀约，只需要很低的成本，就可以扩大活动营销。在这种情况下，虚拟大会在中国的市场必将会有广阔的前景。