阿里直播上线微信直播平台跃跃欲试 直播战或迎新变局
互联网的世界，都有BAT斗争的身影，在火热的直播领域也不例外。阿里旗下淘宝直播今年5月推出，预计今年“双11”，直播和网红将造就新一轮狂欢。百度旗下有百秀直播，且爱奇艺此前已公开表示势必要进入直播领域。近期，业界又在传递微信直播平台上线的内幕消息。这一变化，不仅彰显了企业对直播的野心勃勃，也验证了直播市场的巨大潜力。而随着巨头们的纷纷入局，一个可以预见的事实是，已经愈加白热化的直播大战或将迎来新一轮挑战和变局。从淘宝头条到淘宝直播，阿里巴巴在内容层面的布局是一步比一步深，而且很多都与流量变现直接相关。阿里巴巴为什么一定要做淘宝直播，一方面淘宝平台的流量成本很高，对商家而言负担挺重的，这造成的是流出效应；但是，直播，尤其是红人直播，它是个入口，是给淘宝和阿里平台带入流量的。
微信直播平台的谋划中，也有类似考虑。分析人士表示，微信的每一次功能更新都是一次流量入口的大变化，从之前的摇一摇、扫一扫覆盖了大部分的生活场景，到之后的移动支付都是流量的主意。而如今增长将开始放缓的微信也需要新的功能去做填充。微信付费阅读与直播功能或将成为盘活流量稳定用户活跃度的新路子。据了解，在腾讯内部，目前已有腾讯直播、企鹅直播、NOW直播、花样直播、QQ空间直播等多个直播内容，但各自侧重不同的内容。
抓住机会的人，看到网络直播所带来的粉丝效应和广告效应，纷纷寻求人气高涨的主播合作，进行广告植入，实现最大化的流量兑现。如果说2012开启了移动互联网时代的先河，那么2016年便是视频直播元年的开启。阿里淘宝直播、腾讯微信直播平台的入局，则进一步显示了直播风口的强劲。
我们如今所热议的狭义上的网络直播，侧重于草根生活、休闲娱乐等等。就主播和观众而言，被满足了展示欲、互动欲、造星欲、窥探欲、认同欲等等。它是一个对人的社交需求和自我实现需求高度满足的产品，再加之其特有的商业模式，难免会引发一些具有本我倾向的行为。
微吼直播创始人、CEO林彦廷表示，当今互联网行业，最火的莫过于“直播”--娱乐做直播、手机发布做直播、汽车发布做直播，游戏展会做直播，甚至连传统家电的活动都要带上“直播”。而各大直播平台竞争早已进入白热化阶段。如果微信直播平台上线，对这个产业会有进一步的推动。不过，随着直播平台的迅猛发展，业内也倾向于认同未来直播领域会逐步走向垂直细分化的趋势。
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