直播模式尚待创新，微吼等商务型同步在线直播或更被看好

近日，网络红人“Papi酱”用8个平台同步在线直播，90分钟里吸引了超过2000万人观看，并收到超过90万元的打赏礼物和1.13亿个“赞”。知音堂在今年3月加入微吼直播平台，同步在线直播教授古筝课程，美女老师杨淼不到半年月入百万。这些只是风生水起的网络直播产业的一个“缩影”。

知音堂美女老师杨淼

和曾经的团购、P2P、O2O一样，网络直播成为当下互联网最吸引眼球的风口。来自市场研究机构艾瑞咨询的数据显示，目前我国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经达到2亿人，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万人，同时进行直播的房间数量超过3000个。2016年也成为名副其实的“网络直播元年”。网络直播为什么突然一夜蹿红？人们在直播平台上看些什么？这一产业未来又将怎样发展？
  移动互联网的“宠儿”
  在上个月举行的上海电影节的一场主题论坛上，记者身边一位年轻的男同行全程举着手机，将论坛内容直播出去。“现在我的‘房间’里大概有3000人左右吧，是这一周以来观看人数最多的一次。”这个名叫王应祥的25岁男生来自广州的一家媒体。他告诉记者，自己做主播刚刚三个月。
  明星也加入了同步在线直播大潮，范冰冰直播时装周、李冰冰直播电影节、雷军直播小米的无人机发布，名人直播格外引人注目。网络直播的兴起，根本原因在于4G的普及和资费的降低，这让移动直播的制作和观看都变得方便和便宜，用户在移动互联网条件下观看视频的习惯和需求正在被培养起来。据新浪微博一季度财报数据显示，微博日均视频播放量达4.7亿次，同比增长489%，比上季度增长64%。

雷军直播小米的无人机发布

  巨头们的趁势入局由此显得顺理成章。2016年1月至5月，视频直播领域获得的融资金额已超过10亿元。来自大数据综合服务商极光的一份《移动直播行业研究报告》则称，排名前十位的网络直播应用市场占有率合计仅有14.78%。可见，竞争才刚刚开始。
  网络直播并非在国内“风景这边独好”。在全球市场上，网络直播同样硝烟四起。亚马逊在2014年以超过10亿美元的天价收购了Twitch，目前拥有超过1亿用户，推特则在2015年收购了视频直播应用Periscope，此外脸谱最近推出了Facebook Live的直播应用，谷歌则利用Youtube平台上线了“Youtube手机现场直播”。网络直播已经成为移动互联网的全球“宠儿”。

Facebook Live的直播应用

  同步在线直播，播什么
  用户在直播平台上到底想看什么？这个问题的答案五花八门。有些内容不难想象，比如直播的真人秀，腾讯视频2015年推出的《我们15个》和优酷今年推出的《潜行者计划》，两档网络自制综艺节目的卖点都是“24小时不间断直播”。还有一些则是商务视频、会议直播，比如微吼全程同步在线直播的2016MIIC移动互联网创新大会、联想之星WILL大会等行业级盛会。

2016MIIC移动互联网创新大会

  有些内容则是新闻事件衍生品。7月12日，深圳交警通过微博进行“严查安全带”直播，从下午3点至5点，“交警小编”们跑遍全市50个整治点，累计直播时间超过12个小时，共有超过20万人在线观看了这次执法直播。
 还有一些用户集中于素人直播。所谓素人，就是并无专业经验也并非明星的普通人。他们直播自己生活的各个场景。网名为“阿糕糕”的成都女孩是一家软件公司的程序员，她的乐趣之一就是每天晚上花一个小时观看一位男主播的游戏直播。“我也是这款网络游戏的玩家，这个主播技术很好，一开始只是想学学，但后来其实关注的并不是游戏，而是他和朋友在游戏里聊天，讲述每天遇到的小事，觉得就像是个每天见面的朋友。”
  素人主播们直播生活的动力又在哪里呢？他们通过直播平台的打赏功能来获得收入，也就是说用户可以通过购买虚拟物品打赏主播，从鲜花到游艇、跑车、火箭，价格也从1元到100元不等。用户购买这些道具，送给自己喜欢的主播，主播与直播平台按照比例分成。“阿糕糕”说：“我每个月大概会花个一两百元的虚拟礼品送给主播，天天看人家的直播，也想让他高兴一下。”网络主播因此成为年轻一代心目中颇为靠谱的职业。QQ浏览器发布的一份就业观数据报告显示，在网络相关职业中，“95后”最看好的毕业选择就是“主播”和“网红”，选择比例高达54%。
  精细化打造内容
  近日，文化部宣布，依法查处23家网络文化经营单位共26个网络表演平台，共计关闭严重违规表演房间4313间。整改违规表演房间15795间，解约严重违规网络表演者1502人，处理违规网络表演者16881人。其中，斗鱼、熊猫和六间房等12家经营单位，因提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪和危害社会公德等违法违规内容而被要求整改。而网络表演正是网络直播的重要组成部分。
  网络直播的红火，也带来不少涉及擦边球的内容。根据近日发布的《关于加强网络表演管理工作的通知》，管理部门将对网络表演市场全面实施“双随机一公开”，定期开展随机抽查，及时向社会公布查处结果。
  一位不愿透露姓名的直播平台高管表示，其实平台内部对于加强打击违规内容颇为欢迎，“不然竞争这么激烈，大家都去拼‘下限’了，最后就变成谁豁得出去谁才能赢”。他还表示，大部分直播平台都有一套自动识别技术，九成以上淫秽色情内容“不难识别”，“就看你有多大的动力去管”。
  2.0时代，网络直播的未来在哪里？ “直播+行业”垂直领域的模式将得到重视，比如直播+金融、直播+传统文化等。“这样生产出接近专业的视频内容，它们是特定的、有价值的、不可复制的直播，从内容、策划、包装等方面均具备或接近专业化水准。”

另一方面，则是同步在线直播商业模式的创新。在“打赏”之外，网络直播行业还在寻找新“钱途”。比如位于北京东直门簋街上的一家涮肉店就贴出海报，食客直播在店内用餐的场景可以打八折。此外直播未来也有可能功能化，成为社交网络或者电商平台上的附加模块，例如成为视频会议系统，或者直播客服对共性问题的解答，承载视频流该有的多种形态。
在这样的背景下，同步在线直播ToB的商业模式或许更应该被看好。微吼直播CEO林彦廷估算，ToB在线直播的市场规模将会超过一千亿。微吼直播的盈利模式来自于三个方面，一是视频直播基础服务费用；一是视频直播增值服务；一是视频直播在线门票收入、红包打赏等的收入分成。目前微吼已经完成两轮融资，每一轮的规模都在1亿左右。此前有消息称，微吼已经赢得了B轮融资的对赌，并且接近盈利。对于这个消息，林彦廷并没有给出明确的答复，不过他也强调，微吼从第一天起就有收入。