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微吼直播营销平台邀您共赏“2016中国体育消费生态报告”

  2016年8月3日,由21世纪经济研究院、21世纪经济报系与京东联合主办,京东体育、京东大数据和京东云提供数据支持的《2016 中国体育消费生态报告》发布会在京隆重召开。21 世纪经济报道编委、21 世纪经济研究院执行副院长陈晨星,京东商城服饰家居事业部运动健身部总经理王学松,《雅荻跑世界》出品人关雅荻,北京社科院体育文化研究中心主任金汕等参加了此次盛会。作为21世纪经济报系的长期合作伙伴——微吼直播营销平台对此次活动进行了全球同步在线视频直播。

微吼直播营销平台邀您共赏“2016中国体育消费生态报告”

王雪松先生致开场词

  报告以京东平台上数以亿计的消费者和商品消费数据为基础,从体育消费总体发展概况、体育消费人群画像、运动品牌市场集中度、马拉松消费以及重大体育事件营销等维度,刻画出由体育商品、赛事运营、体育消费服务等行业有机构成的体育消费生态圈,从而对中国体育消费市场进行了深入、多维度的分析,勾勒出中国体育经济环境的发展和变化。
  21 世纪经济研究院研究员、21 世纪经济报道资深记者周慧代表项目组对外发布了报告。报告指出,从2015年开始,受居民收入增长、消费结构升级和国家政策利好等诸多因素影响,同期体育、娱乐用品的零售额占比自本世纪以来首次回升至0.40% ,预示体育消费拐点已出现。按照国际通行标准,当人均GDP达到5000美元,体育产业会呈现“井喷”态势, 目前中国人均GDP已到8000多美元的水平,但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一,随着消费从生存型向发展型转变,未来体育消费潜力将更大程度释放。

  据报告显示,“80后”是体育消费的黄金一代。包括运动鞋包、运动服饰、体育用品、骑行运动、健身训练、户外装备、户外鞋服和垂钓用品等品类,26岁到35岁人群消费占比均在51%以上。2015年中国中产人数满1亿,其中80后年轻新中产,是正在崛起的消费一代。他们的消费观念更超前,敢于尝试新事物,比如海钓、骑行、户外越野。同时对运动产品品质有一定要求,更容易将运动习惯转化为实物消费。

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周慧女士现场发布报告

  从全国体育用户的分布来看,主要集中在东部沿海成熟市场;而四川省则凭借全国人均体育消费指数第二的实力,领跑西部;中部地区体育消费表现最旺盛的地区则是湖北,人均消费指数仅次于辽宁,列居全国第七。但就消费潜力而言,受渠道下沉及移动互联网的普及,目前中部省份体育消费增速最快,在全国中的占比两年提升了4.5%。
  从体育消费的结构来看,体育达人们同样走出了一条明显的升级路径。2014年每位用户在骑行、健身训练产品上的消费指数比2013年大幅提高了16.0%和10.3%,而基础类的体育用品等则下降了2.5%,反映出新生代户外运动热潮兴起的趋势。
  通过微吼直播营销平台,我们看到就新近引爆全国的马拉松热潮,报告也专门做了分析。报告表明,马拉松正逐渐演变为中产阶级的一种生活方式,而且不管马拉松赛事是在何地举办,搜索并购买相关装备的人群有四分之一铁杆粉都来自广东、北京。基于2014年厦门马拉松带来的2.61亿元营收效益,报告指出,到2020年全国要举办800场马拉松赛事,届时全国马拉松赛事千亿规模可期。
  此外,报告还围绕世界杯、欧洲杯等重大体育赛事也进行了分析。数据显示,为了更好的看球体验,重大赛事往往会带动啤酒、大屏电视、投影仪等软硬件产品的走热。以刚落幕的欧洲杯为例,同期京东平台各类食品销量明显提高,其中环比增速最快的当属烧烤小吃和快餐简餐,增速分别为56%、87%,满足了足球迷的味蕾需求;而各地的“深夜食堂”亦各有特色,北京、重庆、杭州最爱喝红牛提神;深圳、武汉爱用花生、瓜子类小吃刷夜;广州、宁波 、天津则是资深啤酒党,背后反映出重大赛事带销的巨大潜力。

  在发布会的最后环节上,与会嘉宾围绕此报告内容就体育消费生态展开了讨论,大家一致认为这份基于上亿电商用户行为所发布的一手报告,非常具有行业参考价值,并就各自领域发表了精彩观点。

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与会嘉宾热烈交流互动

  此次大会并非是微吼第一次同步在线直播高级别发布会议。作为互联网变革的见证者与纪录者,在很多重大的活动中都能看到微吼直播的身影,如2015年李克强总理在创业大街参加的创业周活动、首届全球社会企业家生态论坛、博鳌亚洲论坛、GMIC全球移动互联网大会等。
  作为视频界的创新创业的领军者——微吼直播营销平台始终以“解决客户痛点、贴合用户需求”为己任,不忘初心,坚定信念,时刻保有“长风破浪会有时,直挂云帆济沧海”的魄力与勇气,敢于跳脱陈规,大有“争天下先”的态势。经过6年的奋斗坚持,微吼以其专业的直播技术、清晰的视频画面以及优质的活动内容赢得了业界的高度好评和信任。
  现在,就请跟随微吼直播营销平台http://e.vhall.com/787824787,去感受这场“动感十足”的“2016 中国体育消费生态报告发布会”吧!