自1987年第一部EOS专业胶片相机EOS 650推出起,佳能就凭借高科技与情怀的融合成为相机行业的“扛把子”,多年来在市场上拥有极高的品牌影响力。然而,受疫情影响,自2020年以来佳能多次大型线上发布会都没能如期举办。特殊时期,品牌如何发声?佳能如何隔空叩击千万摄影爱好者的心?最终,佳能选择与微吼合作,搭建远程互动直播平台,让新品发布会如期而至。

毋庸置疑,佳能在影像界拥有极高的地位。它的新品发布会自然对视觉效果、观众体验需求更高,这也与佳能的品牌调性与品牌承诺相一致。然而,过去的企业直播没有背景,采用的是纯线下实景化视频作为背景,如今设备的效果虽然越来越强,但经过摄像机及网络几手传播,效果难免会打一些折扣。对于佳能而言,观众体验不仅不能受损,线上发布会效果还应当超过线下,让观众产生别样的记忆点。

全虚拟直播定制,直播服务关照方方面面

为此,佳能在本场线上发布会中定制了虚拟直播间。所谓虚拟直播,即是人物在蓝箱(绿箱)、蓝幕(绿幕)下,采用主流的“抠像”合成技术去掉蓝或绿色的背景,并实时叠加各种各样的场景,无论直播者在什么样的直播环境下,最终都能合成“高大上”的画面进行直播。虚拟直播分为半现实半虚拟以及全虚拟的方式,全虚拟直播不仅仅满足直播间背景的置换与融合,更是一次直播间场景的全新搭建。佳能新品发布会定制得就是这种全虚拟直播间。

为了保障虚拟直播间完美的效果呈现,微吼从播出端设备、直播间搭建、直播间呈现等全方位为佳能进行定制化服务。在选择播出端设备方面,取景设备选用专业的索尼、松下摄像机确保成像质量;音频设备采用专业的无线胸麦或播音专用桌面麦,配合专业的调音台,声音更加清晰,不夹杂噪音;使用一体化演播直播设备,支持目前主流4K,使画面更加细腻,接口卡采用专业处理卡,避免前端画面质量大幅下降,先进的“抠像”合成技术,使虚拟直播更加真实、画质更加清晰。

虚拟绿箱的搭建也颇费心思,微吼专门选用LED灯作为光源,LED灯高亮度功耗小、色彩艳丽光线柔和、抗振动,是典型的绿色冷光源。虚拟绿箱是一个无直角,全是平滑均匀的弧形处理的开放式箱体,是虚拟演播室的一个必要组成部分,它的作用是做虚拟抠像使用,提供纯正的影视抠像背景色。出镜人员或者物体在绿箱中出镜拍摄,虚拟演播室通过色键抠像技术,会将纯色的背景色分离出来,从而达到将人或者物体添加到任意自定义三维场景里面,实现虚拟演播室的仿真包装效果。为了保证抠像效果,绿箱弯角处弧度,微吼都经过精准的测量和制作,保证匀整无直角。

如此一来,直播场景可实现全息融合。为了突出佳能的品牌力,微吼通过一体化演播直播设备,在直播画面上实时添加佳能LOGO、台标、丰富的中英文字幕,也可以实时切换本机准备好的视音频素材、图片、PPT以及带通道的动画文件。可以实时画中画,支持NDI网络信号流。

发布会实现广域覆盖,佳能品牌感染力无限扩展

为了让这场视效盛宴覆盖到广域的佳能使用者,佳能官网、官微、官博、官方知乎等一系列官方平台都嵌入了直播间,或发布了便于进行裂变分享的直播海报。此外、新浪、搜狐、优酷、腾讯、中关村在线、蜂鸟网器材频道等公域平台、垂直媒体平台都接受直播推流,佳能新品发布会也由此实现了真正的广域覆盖。

此外,微吼提供为佳能新品发布会提供了从网页到 android、iOS 等的全端解决方案,客户简单集成 SDK 后即可快速上线。无论摄影爱好者身处哪个角落,使用何种终端设备,无需下载客户端就能通过链接随时随地观看直播。

发布会上,佳能(中国)有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树及佳能(中国)有限公司执行副总裁石井俊幸分别用不太熟练但非常诚挚的中文发表了演讲了,推介了佳能新产品——EOS R3,并将EOS R3定位为运动爱好者的最佳选择,并以此大力支持北京冬奥会。直播将佳能的产品优势以及品牌感染力无限扩展开来。

案例地址:https://live.vhall.com/v3/lives/watch/230666234