银河证券:打造常态化、栏目化、游戏化直播矩阵,半年发起1742场直播,场均观看破万次

2021年5月20日,银河证券推出“520,银河有爱”特别直播专题,专题就AI、ETF、价值投资、光伏产业、FOF等投资界热门话题开放七个直播间,直播间嵌入银河证券app视频专区,通过证券之星、券商中国等证券行业垂直媒体进行推广。仅银河证券app内直播间观看量就达近20万次,直播间邀请银河证券明星投顾团队“财富星家族”进行投顾投教服务,点赞高达近7万次,刷出近万条热评。
银河证券可谓券商直播的先行者,其擅长直播氛围调动,如将直播主题包装为“摘星之旅”,并鼓励老客户将直播裂变邀请卡分享给新客户,将积分包装为“银河星星”的形式奖励给排名邀请榜单前列的新老客户;银河证券的直播策划往往采用游戏进阶的方式激发投资者竞争感与好奇心。如,银河证券2020年推出的“1024智能交易日”活动以直播间为连接点,集完成关注绑定官微、观看直播答题、体验智能交易等一系列“闯关”任务于一体,直播中送出百万现金红包及诸多奖品,三天活动期间新增微信关注超过7万人,新增智能交易用户过万人,新增智能交易订单数6.88万条。

银河证券2020年发起直播954场,2021年上半年直播场次上升到1742场。其中,银河全球配置指数发布会、银河Talk、520中国银河专业交易策略公开赛、818理财节等诸多证券行业耳熟能详的活动都被银河证券转移到线上直播间进行!

国信证券:累积300万观看量, 借力直播实现“投教+娱乐”一体化风格

2021年3月,国信证券投资者教育基地以“白沙泉并购故事会”为题发起了关于并购的系列线上故事会直播。企业并购故事充满引人入胜的资本事件以及利益角力的传奇故事。这一系列直播总共持续了3周,直播间累计点击人数159886人,备受观众好评。国信白沙泉投教基地定期组织投资者学习交流,分享经验、共享资源,并接待了大量来自全国各地党政机关干部培训考察。为了让直播、短视频等正处于流量风口上的新兴产业为投教赋能,基地同时进行了线上直播投顾投教的探索。
国信证券将投资者教育搬进直播间,摒弃了以往枯燥、单向输出的传统讲课模式,结合当前最受新生代投资者欢迎的电商直播带货形式,形成了独具一格的新型券商投教直播风格,实现“投教+娱乐”一体化。内容上不再是照本宣科地枯燥讲课,而是将当前时事热点与股票知识、市场点评结合起来,主播通过段子、唱歌等方式,以风趣幽默的语言将专业财经知识解构得更加通俗易懂。直播全程还穿插了丰富的互动环节,例如参与互动问答送投教书籍、盲盒等小礼品,借助活动吸引更多用户观看直播,扩大直播课程覆盖面。
据统计,截至目前,在国信证券发起的100场直播中已累积在线观看人数超300万。

光大证券:直播成数字化财富管理转型新基建,服务存量+吸引增量双向赋能
2021年3月9日,光大证券2021年春季投资策略会开幕。该策略会通过线上方式召开,共直播宏观论坛、碳中和论坛、养老金融论坛、新能源汽车论坛、周期品论坛、医药论坛、消费论坛、农化论坛等15场专题论坛。国家信息中心首席经济学家祝宝良,中国商务部美大司前司长、中国驻加拿大使馆前公使衔参赞江山等30多位重量级政策及行业专家,数百家机构投资者,200多家A股、海外及港股上市公司代表在线参会。线上策略会通过东方财富网、凤凰财经、新浪财经等多家垂直媒体同步直播。
据悉,光大证券已成立数字金融总部,全力推进数字化财富管理转型,直播即为数字化财富管理转型的重要基础建设部分。面对数字化转型风口,光大证券的直播内容不止包含大型策略会。光大证券的“6·18全民理财节”推出多项投教、互动直播活动,包括邀请好友参与直播赢金币、投教答题、玩转盘幸运礼等系列活动,与客户形成良好互动;此外,客户还可以在线上直播间选购热门理财产品和爆款基金产品。
光大证券相关人士表示,“光大证券往年在宣传上是比较低调的。近年集中发起直播曝光,一方面是服务存量客户;另一方面则希望吸引一些增量客户,通过直播、活动等方式为app引流。”
兴业证券:创建8000场直播、链接520所大学学子线上参赛,投顾投教实现数字化转型

2020年10月,“兴业证券杯”全国高校模拟投资经营挑战赛开幕式在集美大学举行,线上直播通过多家媒体平台进行同步宣传,当天在线观看直播人数达60余万人。大赛历时22天,共吸引了复旦大学、西安交通大学、厦门大学等国内外520余所高校、超过1.5万名大学生报名参与。2021年兴业证券又开展了“兴业证券杯”全国高校模拟投资精英挑战赛直播,并启动“兴业证券-集美大学证券投资国民教育必修课程”,通过直播帮助在校学子在实践中树立理性投资理念。
兴业证券非常重视投顾投教线上转型,着力打造优质的直播活动、科技互动形式及完备的线上课程体系和直播讲师团队。直播间嵌入兴业证券优理保app内,直播主题包括市场策略分析、行业研究共享、每月金股组合、季度大类资产配置建议、财经咨询、行情大盘、行研、宏观策略研究等一系列投顾投教服务。目前,直播间已与app会员体系打通,为私域用户提供了丰富且具有差异化的内容矩阵。
兴业证券自2018年引入直播以来,已创建近8000场直播,其直播频次已达每月数十场直播。