8月8日,一波三折的东京奥运会闭幕。2020年,东京奥运会因疫情,延期一年。2021年,疫情又起,前往日本观赛的海外居民购买的大约60万张奥运会门票将全部退票。如何化解这届奥运会没有观众与掌声的尴尬问题?奥组委选择将奥运会全面数字化,全球观众可以线上观看比赛,赛场上的运动员也可以通过屏幕感受观众热情,双向感染,还原奥运会云端“现场”。

7月23日,东京奥运会开幕式直播一鸣惊人,现场直播覆盖了全球50亿潜在观众。截至奥运会闭幕之日,本届奥运会总观看数已突破千亿次。“感谢中国技术对本届奥运所施下的魔法!”国际奥委会主席巴赫用“Light up”形容在线直播矩阵、云技术、5G、3D/VR/AR、沉浸式通信技术、智能机器人等一系列“中国智造”的奥运黑科技。

一、4000小时直播=场地缩小25%,人效成本节省27%

毫无疑问,东京奥运会是有史以来数字化水平最高的一届奥运会。本届东京奥运会历时17天,有数千小时赛程进行了直播、转播。而承载本届奥运会全球直播+转播项目的奥林匹克云平台正是“中国智造”。云平台以大量的服务器系统作为计算力,对于数据流提供最高性能的处理、储存和连接等能力,真正实现全球数十亿人超高并发、毫秒级延时、便捷观看8K直播。

1.还原赛场影音细节,直播让所见成真

稳定持续输出画面的同时,奥林匹克云平台对比赛声音也有 ” 更快、更强 ” 的要求,为此,直播团队进行了环绕声制作,羽毛球、乒乓球、攀岩赛事在现场设置了观效话筒;在体操项目中,不仅需要常见位置的话筒布置,针对自由体操运动员的许多效果声都要由安装在地台下的话筒拾取。

此外,为了保证观众全息体验精彩赛事,体育场内,近十个直播机位被架设起来。直播镜头能够从100 米比赛起点到终点全程跟随,而 100 倍的长焦镜头,也能捕捉到比赛中各种精彩细节。例如,慢速回放乒乓球运动员得分 ” 关键球 “;多角度展示羽毛球运动员花式接球;快速追踪运动员在跳马时稍纵即逝的身影……直观的画面和多角度镜头,放大了赛场的精彩瞬间、夺冠时刻。

2.黑科技加持,东京奥运会“一长两减”

此外,无人机灯光秀、AI人脸识别技术、VR技术实现沉浸式观赛的效果,也在奥林匹克云平台中得到充分应用。其中3D 运动员追踪技术(3DAT)尤为显眼,导播利用该技术中的人工智能和机器视觉,通过摄像头抓取运动员运动中的不同角度,在云数据中心进行处理,创造一个 3D 竞赛视频,带给观众更加丰富的视听感受。例如在田径短跑项目中,该技术可以识别出运动员的速度巅峰,看到每个运动员的实时奔跑速度,也可以在 ” 高光时刻 ” 重放中加入运动数据分析,从多重维度呈现运动员的 ” 爆发 ” 时刻。

数字化黑科技为今年东京奥运会赛事报道带来了 ” 一长两减 ” 的效果。借助云上直播、转播等技术形式,此次已产出超过 9500 小时的赛事内容,包括 3800-4000 小时的体育直播、开闭幕式等,为奥运史上时长之最;今年 “云上奥运 ” 的出现还将让东京奥运会的国际转播中心面积缩小 25%,现场工作人员减少 27%。

此外,借助奥林匹克云平台,转播媒体不仅可以接收赛事内容,还可以在平台上建立自己的内容创作、管理和分发系统,使得媒体方工作人员不必亲赴东京奥运现场,可远程完成转播和编辑工作。本届奥运会期间,中央广播电视总台就运用了一套移动云采编、移动云制作系统,在任何时间、任何地点下,都可以运用手机、平板、笔记本电脑等设备移动制作。疫情期间,” 云采编 “” 云制作 ” 成为过去一年时间里被媒体青睐的采编播方式。

二、社交+带货,3000年IP借力直播迎来“第二春”

奥林匹克运动会发源于公元前776年,如今已历近3000年。如果说疫情给本届奥运会带来了冲击与挑战,数字化转型同样也为之带来了难能可贵的机遇。当奥运会直播流被转播至中国观众的屏幕前,我们惊喜的发现,云端奥运不仅是线下转线上,不仅是对真实赛场的逼真还原,更将千年IP打扮得更易于年轻人接受。

1.单独包场看奥运,云端新体验直击年轻人痒点

在转播平台上,所有赛事一目了然,无论是大众喜爱的热门项目,还是年轻人热衷的攀岩、滑板、冲浪等小众项目,观众都可以根据自己预约观看。

不仅如此,观众还可以通过添加不同直播流,达成多屏同看,实现同一个比赛用多路解说多路视角同时观看。其中,有的直播流反映了赛场上教练与运动员得真实原声,有的直播流则呈现不同的比赛项目。观众不仅可以听到现场工作人员的手机铃音,还能实现跆拳道、击剑、游泳、田径全不误的个人定制化专属赛事直播间。

观看比赛时,观众还可以“邀请朋友一起看”享受“云包厢”功能。叫上三五个好友一起观看比赛,再定制韩乔生、黄健翔、宋世雄、蔡猛的精彩解说,云端观看有如单独包场,非常符合年轻人的个性,千年IP年轻化就此达成。

2.传播模式叠加电商带货,千禧一代与千年IP强共振

与此同时,奥运期间,各平台电商体育用品销售火爆,成交额同比增长365%。一些小众运动也随着奥运进入更多人的视野。滑板、攀岩、冲浪、棒球相关商品销售额同比激增,其中滑板更是高达353%。在运动品牌销售额榜单中,鸿星尔克高居榜首,贵人鸟、李宁和安踏也位居前列。

越来越多的品牌主、商家开始通过大型体育赛事带货,通过运动员IP提升产品销量。奥运首金产生之时,各大电商平台迅速出现一批“奥运首金杨倩同款”商品,有的商家几天销量就破千,最多的商家销量超过3万件,花钱买冠军同款,成为用户向奥运冠军表达敬意的一种方式,也成为消费者简单的快乐。

 

2008年以后,奥运会对年轻群体的吸引力就有所下降,吸引年轻观众成为奥运会改革的重要方向,为此,国际奥委会比过去更加重视数字渠道的用户沟通与信息触达。实际上,千年IP年轻化并不仅仅是体现在其传播方式层面。对于千禧一代而言,如何使奥运对他们来说产生真正的吸引力,并引起强烈的共振?

近年来,奥运会就与诸多年轻化品牌进行联合。引入年轻化的品牌,不仅对奥运“减龄”产生品牌带动作用,更重要的是通过品牌联合,奥运相关的产品矩阵丰富起来,渠道方式也变得多元化起来,奥运文化也被介绍给了更多年轻人。

电商服务就是其中一个关键,国际奥委会已在线上设有网上旗舰店,消费者可以在线上买到会徽、明信片、马克杯、丝巾、饰品等近300款历史跨度高达百年的全品类奥运周边商品。无周期、无国界的商品售卖,可以让奥运会“圈粉”年轻一代。

而电商与直播的结合,进一步促成了奥运品牌与年轻用户的强关联。东京奥运会举办期间,各电商平台推出了“金牌加油站“和“万人云打CALL”等直播强相关线上活动,并找来奥运冠军、金牌解说员、明星主播,吸引更多年轻人参与到奥运互动中来;“为中国队加油”的互动加油通道上线后,收集了5000万人的加油声直送东京奥运会场;海外AliExpress和Lazada也分别开启“线上助力奥运”的活动;东南亚电商Daraz首次加入奥运大家庭,与本地奥委会开展区域层面合作。观众虽然不能到达奥运会现场,但可以一起上线,支持奔赴东京的运动员们。

如今,东京奥运会圆满闭幕。从延期举办到转型线上,本届奥运会虽然一波三折, 但其对大型IP数字化转型的探索值得深思与借鉴。数字化技术不仅仅是线下活动的物理延伸,更能通过提升观看者体验,搭建丰富内容矩阵,传播范围广域覆盖以及大数据精准分析受众重新激活千年IP的生命力!千年IP借助科技的力量将全球观众重新凝聚在一起,这也正是古老奥林匹克精神的再次复苏!