2020年1月26日,科比与女儿吉安娜所乘的直升机遭遇意外,两人与机上乘客双双遇难。这是一场震惊世界的悲剧,人们无数次的幻想过科比的谢幕,但难以接受如此突然的告别。科比有数以亿计的球迷,科比逝世之时,正值中国凌晨深夜,朋友圈一片哀恸,一条“天慢些亮吧,让男孩们多睡一会”的状态刷屏。

科比生前是NBA最有价值的球员之一,世界篮球巨星,其黑曼巴精神更是旷日持久的影响着全球球迷。Nike旗下早有一款以“科比”命名的球鞋品牌。巨星逝去,如何宣扬曼巴精神。这家知名体育品牌又如何将自身的企业文化、品牌理念与曼巴精神相结合,最终通过直播成功带货呢?

预热推广,有些功夫还在直播外

宣扬曼巴精神+知名体育品牌全球首发直播带货,该品牌选择与微吼合作。无论是前些年的图文,近几年的短视频,这一系列营销方式,仅仅是品牌营销的外化手段。如今,直播站上风口,如何将直播融合进品牌营销的流程与套路中,才是重中之重。

8月23日,科比的生日,这一天该体育品牌发布了科比系列纪念片,致敬科比无畏、勇敢、坚强、坚持的曼巴精神。该品牌制作了一整套曼巴精神的宣传物料,除了宣传片外,还包括海报、图文、短视频,顾客点击进入官网、APP、小程序中,体验及感官立即沉浸在曼巴精神的熏陶中。科比生前种种精彩事迹、著名奖项及平凡人追逐曼巴精神的都一幕幕呈现在顾客眼前。此外,该品牌还以宣传片作为诱饵,投放到垂直体育媒体、主流媒体、户外广告及社交平台,引起科比球迷的强烈共鸣。

曼巴精神+品牌理念,直播助力带货方式落地

我们不难发现,黑曼巴无畏、勇敢、坚强、坚持的精神与体育精神正是暗暗相和。该知名体育品牌也很敏锐的发现了直播内容的切入点。曼巴精神看起来高大上,但是落地到最亲民的体育精神即可以以“健身”作为体现。由此,该品牌决定在直播中邀请知名体育教练训练顾客健身,而顾客也可以通过超越自己的身体极限来践行曼巴精神。

微吼开放API/SDK,将带货直播嵌入到该品牌官网、APP及小程序中,并进行了全场景融合,直接将直播间融合进画幅内。顾客点击“探索”直接进入直播间,直播间内不仅有健身教练指导学员健身,还全套植入微吼的电商场景解决方案——直播商城、直播推荐,以及一整套下单购买流程。顾客边看边买,毫无障碍。

大品牌带货直播,零失误完美呈现是基本标准

该品牌全球知名,本次带货又与重量级巨星科比相契合,加之全渠道推广,直播观看并发人数数量极大。微吼运用的分层视频编码技术,能在用户网络出现波动时,实时调整编码质量,保证不卡不花;通过AI技术主动识别视频内容,调整编码策略,节省带宽;此外,微吼还实现了多信道主动传输,充分利用带宽资源,让直播更加流畅清晰。为了确保直播效果万无一失,微吼更采用基于大数据的音视频质量评价及优化体系。全平台使用VMAF实时评估流的音视频信噪比,监控用户的音视频质量并报警,基于全平台数据决策音视频算法优劣。微吼进一步将服务端监测与大数据分析相结合,主动发现音视频编码过程中出现的音视频质量变化,从而达到直播效果实时监控和干预的作用。该品牌因此完成了一场真正流畅清晰,零延时的直播带货。

直播结束后用户旅途展现

大品牌直播,任何小的失误都会造成品牌损失。微吼对于每场直播都投入全部精力及关注,从产品技术到直播执行及服务方面,都确保客户直播绝无差错。直播结束,一整套贯穿直播前中后的数据报告及分析生成,其中包括直播概览数据、推广数据、直播数据、观众画像、私域数据,可以从根本上反映活动预热推广效果、活动内容策划效果、红人带货效率等关键营销指标,并在大量直播后使得观众画像愈发清晰健壮。本场直播获得千余位高价值客户,也在怀念曼巴精神的过程中,让品牌被大众记住!