少儿编程作为教育行业一条新兴赛道，正被广大投资机构所追捧。在当下时代背景中，编程似乎正在成为一门基础学科，引导着人们去探索研究使用。因此众多家长希望自己的孩子从小就掌握一定的编程技巧，在即将到来的人工智能时代能够提前站稳脚跟。

纵观整个教育行业，随着移动互联网的发展以及基础设施建设的提高，教育场景开始由线下向线上转移，或是由单纯的线下模式转型为线上线下相结合的这样一个形式。直播作为线上环节必不可少的基础设施，正被广大教育行业所重视。在过去几年当中，无论是以斗鱼、花椒、映客为首的C端直播，还是以微吼为首的B端企业直播平台，从底层技术或是场景功能上来看都有着非常显著的提升。

少儿编程与教育行业其他领域相比，本身是一个高门槛、极具创造性的一项思维活动。市面上大多少儿编程企业都是围绕Scratch来开发对应的编程课程，最大限度的节约开发成本，但从长远角度来看，并不利于整个行业的长期发展，从趣味性、创新性上来看，都有一定的局限性，且同质化严重。

局限性同时也意味着机会，以编程猫、傲梦为首的依靠自主研发或是基于Scratch二次开发的少儿编程企业获得了资本市场的青睐，成功吸引大量投资。除此之外，也有越来越多的企业进场，加入战局，企图在红海到来之前站住一定的身位。增量市场时间就是金钱，率先站住脚的企业越能够在今后的战斗中取得优势。打磨自身技术的同时建立渠道和IP，也是广大少儿编程领域的市场营销人员，应该去深度研究和思考的事情。

少儿编程教育大多依托于线上直播，以1V1或1V多的形式开展教学。直播作为一个新兴内容载体，本身就具备着易于传播的属性，以微吼为代表的企业直播平台，更是基于用户需求，在传播渠道这件事本身下了不小的功夫。以直播链接为例，微吼的直播链接可以生成邀请卡+二维码的形式，通过点击邀请卡图片扫描二维码就能进入直播间，更符合当下移动互联网用户的使用习惯。后台生成的数据也能够帮助企业分析每个环节的转化率，从而对症下药，重点优化。

微吼的直播体系还具备着非常深的营销场景功能，这也是以傲梦为代表的大批量少儿编程企业选择微吼作为直播服务商的原因之一。从营销角度考虑，直播低成本、高触达面的特点非常适用于现阶段的少儿编程企业。虽然赛道火热，但是在资本寒冬的大背景下一分钱掰成两瓣花已经成为常态。通过直播平台进行EDM、短信、媒体等多渠道触达，不仅成本低，还能够打通数据孤岛，帮助企业进行营销体系的调整及优化。由此可见，少儿编程企业的整体营销格局，更注重于依托线上互联网的传播，再经由大量的数据分析做精细化运营。

在政策及环境的驱动下，少儿编程领域得到了显著的发展，但是就目前来看依然有很大的空间值得企业去探索发掘，我们也同样期待着下一个独角兽的诞生。与此同时也有很多值得我们去思考的地方，当下一条赛道来临之时，究竟应该如何提升我们的营销格局，抢先一步打造健全高效的营销体系呢？