民俗文化作为国家重要的旅游资源,不仅可以开拓游客眼界,增长知识,还能促进旅游地经济社会的发展。但却因为我国地域差别明显,推广环节存在诸多问题,公众对民俗文化的认识不够。有些传统民俗产品如皮影、剪纸、木雕等已淡出人们的视线,与市场脱节,脱离了我们的日常生活。

实际上,在如今直播当道的风口,利用网络直播的方式来加大宣传,能够以最快速度让更多的人了解民俗文化,扩大传统民俗的传播面。这种新兴传播方式,为传统民俗的现代传播提供了新思路,开拓了一片广阔的市场。

村头面对面:突破时空限制开拓客源  促进民俗文化传播

村头面对面是由重庆村头科技发展有限公司与微吼合作举办的村头面对面直播节目。通过直播的视角,让观众深入了解边城村头文化,开发当地旅游资源,吸引更多的客流资源。

在直播中,通过村头主播的镜头,观众可以一览景区风景和村民淳朴的生活,避开了人多出行,高额路费的风险,对文化景区建立初步的印象,村头主播通过真实的体验,风景介绍、当地人文特色,将自己的亲身感受与观众分享。

观众可以与主播实时交流,互动留言,近距离与当地村民互动。在大型特色民俗活动期间,例如春节文化庙会、龙舟节等传统节日,观众可以满足“猎奇”心理,身临其境参与民俗活动,与村民共享普天之乐,这种新兴传播方式,不仅为民俗文化的现代传播提供了新思路,还丰富了人们的生活,为旅游地建立了坚实的“客源”基础。

增设商品广告位 民俗文化产品边售边卖高效转化

由于民俗产品需要依靠纯粹的手工制作,制作过程复杂,需要长时间不停地修复才能达到标准,而且很难获得与此对等的经济效益,另一方面,尽管传承人本身拥有技艺并且能够生产,但缺乏宣传推广的途径,卖主和买主之间信息不对称,难以满足现代消费的需求。

直播拉近了观众与村民之间的距离,参与性、互动性更强,村头主播借助直播平台近景镜头,将村民精湛的技艺和精美的艺术品一一展示给年轻人,并讲述工艺的历史和故事,在自定义菜单中,添加商品广告位,在直播过程中,主播一边展示和讲解制作工艺,手工艺品的质地、材质,一边引导受众在菜单栏中购买该产品,解决生产消费不对称的问题。

直播的形式让消费者直观感受了民俗产品的制作工艺和文化价值。消费者在初步了解这类民俗艺术品之后,就增加了对这种产品进行消费的可能。利用网络直播平台助力传统民俗文化,对文化消费市场的培育不失为一个有效的手段,同时也为新一代年轻人认识传统民俗文化提供了一个更易于接受的渠道。

直播仅一个小事,但通过这样的展现方式,村头主播人气一度暴涨到了3万人次,让民俗文化进入全国各地观众们的眼帘,主播接到15个来自全国各地的民俗产品的订单,总交易价近10000元。

精准用户数据跟踪,潜在观众变有效客户

​  通过前期大量直播活动的用户积累,村头主播可通过微吼后台的数据,分析计算在线观看人数,以及与观众的互动反馈,根据数据搜集和积累用户数据,从而分析观众心理,偏爱节目类型,从而优化直播内容,提升用户体验,把潜在观众转变有效的客户,在传播民俗文化的同时,售卖民俗产品,获得大量的收益。

传统民俗与直播的结合无疑是强强联合,不仅可以丰富网络直播内容,增加传统民俗文化的传播渠道,还能推动当地旅游经济的发展,挖掘民俗市场巨大的潜力,满足公众精神文化需求,广泛传播正能量。