目前很多传统企业的发展都面临着“四痛”的困扰,即产品之痛、价格之痛、渠道之痛和推广之痛。在互联网时代,产品严重同质化导致企业竞争力不足,价格的透明化和渠道成本的不断提高促使企业获取利润越来越少。

与此同时,很多个人从业者借助移动互联网第三平台和传统企业互相竞争,挤压传统企业的生存空间。在这场产业变革中,传统企业只有抓住机会,适应互联网带来的变化,才能在市场中迅速占据优势。

百度本地广告为解决商户发展问题,瞄准直播这一高效的传播方式,在2018年4月11日,召开百度本地广告线上营销峰会,为本地商户量身打造了一整套推广营销方案,助力百万商家突围竞争,并通过线上直播,将营销方案推广给百度商户。

会议全程,阐明了在互联网的影响之下,中国正进行史无前例的产业变革,作为互联网领头企业的百度,将用技术和优势帮助企业适应互联网的变化,抓住这次机遇帮助商户实现转型和变革。

 

多媒体展现方式,百度全面展示营销方案赋能商户

由百度推出的E-SIVA全场景生态营销方案 “百度本地广告商业产品+赋能工具+转化工具”,将帮助企业实现线上线下整体触达,为了帮助商户更好理解此套方案,在直播中,百度本地广告电销部总监郭女士通过微吼多媒体的展现方式,运用PPT、视频插入播放做了全面的展现。就本地生活服务行业的发展趋势、商户推广案例,本地生活服务行业整个产业链做了详细的解析和介绍。

 

AI技术手段与数据分析双配合 百度本地广告全技术手段促进精准商户覆盖

在直播的加持下,百度本地直通车产品打通百度与百度糯米APP,基于直播后台精准数据分析,为本地商户辐射周边的商机,并通过直播曝光引流,帮助商户锁定客户,结合最新的人工智能技术为企业输出优质的内容,并将直播分享在百度糯米等渠道引流消费,从而实现更优的本地服务营销效率。

同时,百度依托AI技术推出的聚屏产品,结合定期举办的直播活动,对线上线下商户门店、客户进行全覆盖,目前已实现31省份的地区覆盖,户外屏幕超30万,日均曝光量超3亿。

 

线上线下一体化 实现商铺营销完整闭环和服务体验

移动互联网的发展改变了人们的消费习惯,线上线下的边界已不再明显,越来越多的行业开始互联网化,进入线上线下一体化融合的大潮,本地生活开始向传统行业的上下游不断拓展。

流量、内容、产品,各司其职,在线上直播和线下活动的串联下,最终形成全场景生态,用户通过直播身临其境感受店铺环境,再通过互动发送红包、团单、代金券等刺激,促进用户决策,实现服务转化,将用户引流到线下门店进行消费

当用户到达门店后,遍布门店周边场景的聚屏,为用户提供更多更新的商户活动信息:一方面可以通过线下门店H5活动邀请卡或二维码回流线上直播,另一方面则可以起到品牌曝光和门店引流的作用,由此完成整个服务体验和闭环营销。

商家想在哪儿获取用户,就通过直播打破限制,布局对应场景或用户路径上的赋能产品即可。

百度正在充分运用直播这一方式,推动技术到价值的实现,为更多本地商户提供一个企业和消费者共存共赢的平台。在接下来的移动互联网时代中,提供更便捷的服务,促进商户发展。