后直播时代市占率超七成 微吼领跑“黄金赛道”

种种迹象表明,直播行业已经进入到了应用成熟期。放眼国际,Facebook、Twitter去年就纷纷推出了直播功能,图片社交巨头instagram也即将试水直播;而在国内,在经历了白播大战的应用批量死亡后,行业头部与尾部差距日渐拉大。随着资本寒冬的延续,野蛮生长的直播大战上半场或许已经终结,直播下半场已经提早到来。

近日,易观发布了《中国移动直播市场专题研究报告2016》,预计2020年,中国线上直播市场规模将达到3000亿元人民币。在报告中,易观特别提出了这样的观点:“与风光无限营收乏力的用户级C端直播市场相比,企业级B端直播为企业提供专属服务,有着向企业收费的清晰盈利模式,则像是一条被忽略的黄金赛道。”报告中显示,微吼直播以71.8%的市场覆盖率雄据商务视频直播行业榜首,大幅领先第二位60个百分点。

可以说,在商务直播领域,6年全平台技术积累、拥有5000万精准用户、200万场会议直播经验、实现盈利的微吼直播,已经形成了绝对优势。那么,在直播行业进入下半场赛段的情况下,微吼在商务直播领域又有哪些新尝试?

为企业提供可控的直播服务

为企业提供直播服务,是微吼的生存之本。在微吼直播平台上,企业需要按照直播间的大小或流量多少支付服务费用。直播活动可以是开放型的,只要有链接就可以进入观看;也可以是定向型的,定向推送链接和邀请。“企业肯定希望进来的人是精准的目标受众,微吼提供的就是这种可控的直播服务。”微吼CEO林彦廷如此说。

易观在报告指出,直播会成为线下会议、营销、活动的标配。2016年,全国中小企业有2000万家,如果按照仅有50%的企业举办线下活动的比例保守计算,线下活动的存量也已经达到1000万场。

事实上,企业会议的直播需求已经在逐渐增加,毕竟在经济形势下行趋势明显的情况下,削减昂贵的线下营销费用,多利用线上的资源传播,不仅性价比高,而且传播范围更广,已经成为许多企业的共识。

随着基础网络设施的健全和飞速发展,未来的媒介传播形态将是“无直播不传播”。就像微博微信一样,微吼极可能成为未来企业新媒体传播的标配。

To D提供第三方接口做技术输出方

基于对未来直播发展方向的预判,微吼CEO林彦廷表示,“随着直播+时代的到来,所有泛娱乐、社交、电商类产品都会加入直播功能。但大量网站、App等不具备直播技术开发的能力,微吼都可以向第三方开放直播接口(SDK、API等),让第三方迅速拥有视频直播功能。”

目前,许多用户对直播的定义依然停留在“狭义”的泛娱乐直播上,但直播可以应用的场景包罗万象,如在母婴垂直类网站中内嵌的直播功能,很可能创造出一批育儿经验丰富的“妈妈网红”。当这类网站因技术瓶颈无法实现直播功能时,微吼的第三方接口就可以帮助网站快速拥有直播功能。

深度定制产品成微吼业务增长新亮点

随着越来越多企业级用户对商务视频直播需求的持续增长,各个垂直行业都会链接直播,to B直播市场仍隐藏着一片有待挖掘的蓝海。在微吼看来,未来会产生很多行业、企业基于直播功能的深度定制产品的需求,为多样化的需求提供“直播+”产品,将成为“后直播时代”微吼业务增长的亮点。不久之前,微吼针对金融行业推出了“金融直播间”,实现了“直播+金融”的完美演绎。

与传统的直播功能不同,微吼直播在金融直播间提供高并发、高清直播的服务同时,也提供了多种丰富出色的直播功能:电脑桌面演示(K线图)、录播回放、数据统计、在线问答等。在实时录制的同时,电脑桌面演示K线图的功能实现了大盘的实时跟进以及行情的精深解析,做到了同步性与时效性的完美融合,形成了一个信息高速运转的流动空间。

除了“直播+金融”,微吼还在打磨“直播+教育”、“直播+电商”、“直播+汽车”,“直播+医疗”的定制化产品,不同于to C端的伪“直播+”、真“网红+”模式,微吼整合在商务直播平台的深度定制化产品,更加能够满足企业线上营销的需求。

作为国内最早进入商务视频直播的公司,微吼相对其他竞争对手拥有更多的时间窗口和先发优势。在“后直播时代”,微吼直播能否巩固自己的领先地位,并带动提升整体商务直播行业的服务品质和产品体系,我们拭目以待。