无插件直播平台-微吼CEO林彦廷：数字营销改变信息传播广度

由易观网主办的第二期"2013数字营销趋势前瞻"主题线下沙龙活动于5月24日在京圆满举行。本期沙龙特邀戴尔大中华区企业传播部总监高超、无插件直播平台-微吼直播CEO林彦廷、北京宏品堂国际传媒机构副总经理李永晟、微信海投资人VP李国建、微护照市场部总监高珍毓、微护照战略合作部总监李霞、微吼直播市场经理邵美美、易观智库高级分析师孙培麟、易观网总编曾宪勇，从数字营销服务趋势和营销需求两方面探究当下新兴的数字营销模式和运营思路，解读数字营销真谛。在沙龙中，微吼直播CEO林彦廷做出了精彩分享。

微吼直播CEO林彦廷
林彦廷认为，数字营销是一个很大的范畴，微吼直播切入的也只是其中活动营销和会议营销这两方面。数字营销带来最大的变革就是让传播信息的广度产生了变化，虽然信息传播的广度和精度都很重要，但做数字营销如果没有广度就很难在其中进行数字挖掘。数字营销有两个阶段，第一个是海量的触及人群，主要是通过互联网或移动终端等方式，这样的触及是传统的方式无法做到的。第二阶段，是在海量触及人群的基础上去做细分，分析是否为目标受众。

微吼直播在接触的客户中，更多的是企业的Marketing部门，但也有很多本来很传统的公关传播所做的事情，现在也用微吼直播平台来做，像途家网的房屋租赁新模式，按照传统模式来讲，主要是召开新闻发布会，线下邀请记者等，但这次途家网选择通过微吼直播让记者们在线参加发布会。数字营销已经不仅限于某一个领域了，模糊了传播领域和营销领域的界限。

关于如何进行数据分析，林彦廷认为，了解受众人群的使用习惯很重要，微吼直播也有在线用户习惯分析引擎，可以分析用户有什么问题，或者下载过什么资料等等。活动结束后，就能形成一套很精准的用户行为分析报告，销售部门就直接可以电话跟进了。