中国燃气是一家管理体系比较成熟的大型上市公司,属于股份制合资企业。公司目前有4万多名员工,覆盖用户多达两千五百万,集团及下属公司共建立160多个微信公众号,并统一由中国燃气自媒体整合融合平台蓝焰传媒进行管理。

蓝焰传媒在整合了所有微信公众号后,马上意识到一个问题。如果单单以图文的形式,将所有信息传达给公司同事,难免太过于单调,几期过后就会感到视觉疲劳。而且图文形式互动性不强,更像是企业单方面下达指示,并不会让所有同事都产生参与感。因此,中国燃气开始追求新的内容呈现形式,直播。

企业内训案例

中国燃气利用微吼的API嵌入功能,通过后台生成代码将直播间嵌入到了自己蓝焰传媒的公众号当中,员工或是客户只要拿起手机,进入公众号,就能够看到中燃集团各式各样的直播内容,简单而又便捷。

直播相比于图文有几大有点,第一就是实时性。一般情况下一篇图文内容在公众号推送之后,也就代表着那个活动已经结束了,只是一个结果摆在那里。而直播可以更好的展现整个活动的过程,让员工只要拥有一部手机无论身在何处都能加入到活动中去。中燃的2017财年年会工作报告就是如此,遍布在全国各地的员工,只需要拿起手机进入蓝焰传媒公众号打开直播间,就能够实时收看到年会报告,感受自己公司的实力。

企业内训案例

其次是互动性。中燃员工在观看直播的同时就可以与嘉宾们进行在线互动,畅所欲言表达自己的看法,与此同时其他收看蓝焰传媒直播的同事也能够彼此互相交流,参与其中,让员工们有着非常强的参与感,让他们知道这场直播活动就是为他们举办的,并不是企业单方面传达什么内容。

然后是保密性。中燃集团还通过直播的方式进行企业内训,这时候就展现出了直播的另一大特点,那就是保密性。中燃集团通过直播间后台生成邀请码和密码,在由各部门统一下发给员工,员工只有通过邀请码或是密码才能够进入直播间参与视频培训,这也是其他内容载体都做不到的。

最后是推广属性。中燃集团面向客户、投资者、合作伙伴举办直播营销活动,全国各地的客户或是投资者通过进入蓝焰传媒的公众号就能直接收看直播,根本不需要在花时间跑到线下会场参加活动,非常方便而且直观。中燃在后台开启邀请卡功能,观众还能够将直播间分享到自己的朋友圈,从而吸引到更多人加入进来。

企业内训案例

当然,以上这些所有特性都是建立在微吼API嵌入功能的基础上,经过简单的处理就让蓝焰传媒的公众号拥有了直播功能,达到丰富企业文化建设的目的。