伴随着直播行业的高速发展,商务直播已经成为企业营销的标配,尤其是一款新产品上市,需要在短时间内广泛地进行传播,即时把大众的眼球都吸引到产品中来,增加品牌的曝光,从而提升购买率,在这样的需求之下,能跨地域、实时互动的直播无疑就成为了最佳选择。

蔚来深知产品传播的广度对于品牌建立之初的重要意义,蔚来汽车 “EP9伦敦发布会”在伦敦召开,微吼直播对此次活动给予了全程技术支持,之所以把直播地点选在海外,和蔚来的企业定位和市场战略有重大的关系。

海外直播虽然对于直播技术要求极高,需要卫星的支持,但对品牌宣传力度和影响是国内远不能相提并论的,蔚来希望将汽车市场不仅仅局限在中国本土,想通过直播的方式将这款“EP9”超跑全面推向世界,让中国汽车品牌能在国际市场占据一席之位,与此同时,将节能环保、低耗能的汽车理念传递给大众。

这是业内第一次使用卫星发起的直播,微吼充分发挥技术优势,让这辆全球最酷的电跑,以最快的推广速度在全球缔造了一场卫星+网络全球同步直播的华丽盛典,虽然发布会现场在伦敦,但微吼巧妙地使用多视频导播技术,同步接入卫星信号,实现了全球网络同步直播,传输范围虽广,但微吼强大的跨数据中心容错切换和云分发网络,做到了完美直播无卡顿,画面清晰流畅,观看效果极佳,在第一时间,就受到了世界各地车迷朋友们的广泛关注。其中包括马化腾、雷军、刘强东等都是EP9的首批车主。

为了给观众更好的直播体验,微吼采用多机位拍摄的方式,多场景地呈现了四个展厅的实时情况,包括主持人对蔚来创始人的采访、展厅里人们对EP9模型的观览情况等,尤其是对EP9超跑车身的展示,微吼还别出心裁采用了近切的镜头,让现场和屏幕前的观众都能近距离、全方位地看到车型设计、车身、车内装饰等,这一度将活动现场氛围推向高潮,直播间被疯狂刷屏,点赞评论热度不减,观众们纷纷表示对这款车的喜爱。

蔚来为了实现用户观看数量的最大化,将微吼移动直播SDK集成到蔚来APP,实现了手机端的观看,同时还借助微吼的第三方媒体的推流功能,将直播内容推广到优酷土豆、爱奇艺、今日头条等十几个主流媒体平台,同步在线人数超破三千万。最大限度地扩大了宣传面积,将用户引流到直播中来。

在直播中,观众不只是单向地观看,还可以随时参与抽奖、领取红包,参与问卷等,甚至还能动用民意的力量改变发布会进程。这种互动的真实性和立体性,拉近了蔚来和用户之间的距离,让品牌能在良好的氛围下做到恰到好处的推波助澜,。

直播只是手段,挖掘商机刺激购买才是品牌宣传的最根本目的,这显然也是蔚来进军国际市场的刚性需求,微吼后台有强大的数据库,在直播结束以后会精准统计客户数据,观看时长、观看地区,以此可以精准定向地分析观众行为,由此,蔚来可以根据分析结果 ,挖掘到一批对产品兴趣和关注度极高的潜在客户,这对企业来说,具有重要意义。

事实上,直播能够带给企业的远不止这些,我们孜孜不倦,在提高技术的同时优化服务,提供全行业的直播方案,只为让每一个信赖微吼的企业,实现价值最大化。