很多企业为了获取客户,前期往往会投入大量的成本在营销活动中。即便这样,可能效果依然不佳。无法明确哪个环节出了问题,指导决策。下一步继续投入,如此循环,流量成本过高,依然达不到理想的效果。

是否可以直观看到活动推广的效果?能不能「直接」查看和使用关心的数据,不再浪费时间去寻找和计算?

 

直播作为企业常用的推广手段,为了避免企业营销效果无法衡量的问题,微吼凭借多年的经验和数据积累,经过科学建模,为企业提供了行业级的数据指标“微吼指数”,帮助企业科学评估活动效果,促进品牌营销决策。

数据全面,营销效果一目了然

微吼指数包含每一场直播在观众、观看时长、推广、传播、互动这5个维度下的直播数据,将一个活动关键环节进行量化,活动概况以清晰直观、一目了然的方式展示给企业,通过数据指导,科学评估营销活动达到企业目标的程度,特别是从商业结果的来看。

 

 

 

            微吼指数数据展示

而对应的数据明细可以帮助主办方去复盘营销活动中的问题,通过各环节的关键指标,明确调整方向,进一步优化内容质量,吸引更多用户参与。

明细数据指导内容调整

1.平均观看时长

即主要是指在这场活动中,所有观看直播的观众观看的时长,可以以此作为判断活动时长的依据,过长的活动容易让观众走神看不到重点,效果不佳,可以优化活动时间。

2.推广效果

根据活动投入的推广效果,评判现有的推广渠道,例如常用的短信、EDM、微信公众号用户数据是否依旧有效,并以此调整渠道投放和运营策略。

3.传播K因子

即观众在活动中分享活动的次数,从而判断活动内容对于用户对活动的吸引力。通过传播K因子,企业可以针对现有内容进行优化调整,提升活动效果。

4.互动系数

评判在直播中观众的互动系数,从可得出观众对于此次活动的活跃度,若活跃度低,可在优化内容的基础上,增加红包雨、奖券调动观众参与情绪,刺激分享及购买。

同时,根据营销活动场次的累积,对比数据有没有增长,增长多少等等,这些都可以作为判断策略策略是否有效,活动是否成功的依据。

用数据来优化营销各环节效果,根据反馈快速指导下一步行动,帮助企业要实现资源配置优化,提高营销转化率。