近年来,红包热一直高涨不退,成为名副其实的热场王。有红包在的地方,就不用担心会冷场。比如忙碌一天后,如果有人在群里发了红包,你肯定会不自觉加入抢红包的队伍。

抢完之后,大家因为抢红包打开了话匣子,原本不爱聊天的人都出来聊天了。

当你想找一些人帮你转发圈,红包也成为了暖场的有力武器。而在直播中,红包自然也能起到这样的作用,它可以提高平台与用户互动、提升用户活跃度、增加直播观看人数的最为快捷有效的方式之一。

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红包营销,是一种高效的营销推广手段。

它的优点之一在于能够使目标消费者产生强烈的、即时的好感。虽然一般的红包金额不大,但由于具有祝福意义以及“抢”的乐趣,用户的参与积极性很高。

主办方通过发红包,能更好地引 导用户关注其微信公众号,以及将直播分享给好友、朋友圈、微信群等。每一次抢红包和分享,都是一次成功的口碑传播和社交化营销。

直播中加入口令红包环节还能提升品牌的形象。而口令设置为品牌的名称、广告语,或产品的特色特点等,有利于增加品牌和产品在用户心中的认知度。

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一场直播活动中,红包可以应用在不同的时刻,为直播带来立竿见影般的显著效果。

直播开始前,通过发放口令红包可为直播进行预热:主办方提前发出第一轮口令红包让在场的用户领取。

正所谓“有钱齐齐稳”,有红包当然要齐齐抢。用户抢到红包后,自然会将直播链接分享给好友,邀他们一起来抢红包。这样一来,就促使了更多的人观看直播,使得直播前也能保持气氛高涨。

直播中,若觉得评论区太过冷清,主办方这时可以“丢”一个红包出来,那么评论区会瞬间热闹起来。

在直播过程中,当口令红包设置有多轮时,用户对直播的关注度会提高。这就给主办方一个提示:要想保持直播一直处于比较高人气的氛围,应该设置多轮(3轮或3轮以上)口令红包,以此吸引用户一直留在直播中。

但要注意,为了避免出现“活动没结束,人都走光了”的尴尬场面,最后一轮口令红包的发放时间应设置为临近活动结束的时候。这样才能吸引用户观众留守到活动的最后一刻。

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直播中的红包功能,可应用在多种场景,为直播增添互动性与趣味性。

下面,为大家展示其中几个红包应用的场景:

a.楼盘活动直播——在某楼盘活动直播中,让每一位到场的用户都可以通过关注楼盘公众号之后获得口令红包链接,输入口令即可获得红包。

这不但为楼盘公众号吸了一大波粉,而且用户会对该楼盘产生好感,形成良好的品牌形象。

b.车展直播——拿大众的车展直播举例,主办方可设置了多轮口令红包,并且将红包的口令设置为大众各种名车的型号,这样无疑起到了品牌传播的效应,还加深了用户对各类型车的记忆度。

c.社区活动直播——在清新创文活动中,红包口令设置为“我爱清新”,不仅宣传推广了城市创文活动,令文明意识深入人心,还表达了群众对城市的热爱,以及一种为城市文明加油的精神。

以上只是其中几个场景。红包一直是一个永恒不变的热门话题,也许大家在路上看到5毛钱你会瞄一眼不理睬,但是你在群里抢到0.01元你却会乐此不疲,这就是红包营销的功效。

因而在直播中,可善用红包营销,融入直播优化在企业以往营销不利的局面。