在消费升级的大趋势下,中国家庭对家居产品”品质化、功能化、智能化”的消费需求愈发明显,为顺应新的趋势,欧派橱柜重新定义升级”橱柜+”战略,结合消费者的家庭结构和生活习惯,通过”五大系统、三大空间”的统一规划,推出新的产品,建立引领更高品质的厨餐生活方式,为用户打造更宜居的居家生活,

6月16日,欧派橱柜在广州举办了盛况空前的2018年度新品发布会,明星夫妇田亮&叶一茜,众多业内重量级领导与嘉宾、上百家媒体精英代表齐聚现场,共同见证新品诞生。

欧派橱柜在传播渠道上为了给新品造势,此次发布会,选择微吼进行了全程直播,将活动现场实时呈现给全国观众,并通过社交分享的形式多度扩散,提升活动覆盖面积和影响力,与全国的消费者建立亲密的沟通与联系。 同时,在活动中融入直播、明星、电商联动等新兴即时互动方式,通过多元化营销方式展现品牌创新能力,给消费者带去便捷的家居体验。

 

多机位+摇臂全方位呈现高质量全能厨房 快速推广提升市场竞争力

欧派橱柜的战略意图是通过品质打造核心竞争力,将家居行业向全流程可控、可视、可参与的方向引导,实现买家与卖家、企业与经销商的共赢增值,通过本次新品直播,向全国经销商及同行展示欧派品牌的创新形象的同时,推广新产品、发展潜在客户、招商、迅速提升市场竞争力。

发布会上,欧派重磅发布了一系列橱柜+新品。其中,具有革命性创新意义,集洗涤、备餐、烹饪、收纳、品质生活五大系统功能于一体的Magic Q,实现了从橱柜到功能型厨房的转变,搭载了35项基础功能,并且深化空间布局的厨餐、厨阳一体化设计,五大系统、三大空间互通互补,创造出全新的厨房生活体验,成为中国第一套全能厨房,一发布就快速成为全场瞩目的爆点。

为了将厨房品质全方位的呈现,根据发布会场地、分会场、舞台灯光强烈的特殊性,微吼运用了多台摄像机和摇臂结合进行拍摄,细节之处近景拉近,让观众在直播中能身临其境感受“厨房魅力”。接着跟着摄像机的推进,在分会场,从主持人镜头切向明星,通过田亮叶一茜的亲身体验,向消费者详细讲解厨房的设计、厨具的收纳方案、食材烹饪的效果,将厨房细节一一尽现在观众眼底。

全员参与互动引爆活动现场 抽奖红包留言响不停

一般线下发布会现场,由于时间紧凑,所以缺乏互动,大多都是表演节目与领导发言结合,无法吸引参会者的兴趣,线上实时的直播,互动无疑是一大亮点,观众可以随时参与互动留言、红包、抽奖,但就是因为这样的特性存在,才让互动变得更有趣。

在此次欧派橱柜新品发布直播中,通过明星体验官与欧派橱柜研发经理微访谈的形式,将厨房体验进行分享,将观众提出有关产品细节、销售价格、售后服务的问题在直播中进行一一解答,优质服务质量呈现无疑。

为了增大新品的优惠力度,回馈消费者支持,主持人在直播中发送奖券、现金红包等多轮抽奖,为消费者推出多款特价套餐等优惠活动,可谓力度空前。不仅吸引了大批观众的兴趣,而且刺激了观众的购买欲望,不到 3个小时的直播过程,不断有用户在直播间留言,吸引了7万余人次线上观看。

此次欧派橱柜新品发布会是 “直播+”应用场景的多种尝试之一,也展现了传统行业正不断与“直播”融合与运用。在未来,相信直播将爆发更大的潜力,成为企业对外“传播”的首选。