用户从点进你的直播间,到做出去留的判断,大概只需要两秒钟的时间。如果能让用户第一眼就对你的直播间产生良好印象,很大程度上他会继续收看你的直播直到结束。以心理学的角度分析,有个名词叫做“首因效应”,指的是用户与企业双方形成交集的第一次印象对于用户今后是否留存所产生的影响,也可以理解为“先入为主”的意思。虽然有些时候用户对于企业的第一印象并不完全真实,但确是最牢固最深刻的。因此,企业在直播过程中,利用好首因效应非常重要。

在两秒钟之内抓住用户眼球,并给用户留下良好的第一印象,是决定用户去留的关键。我们只需在直播间中做好以下三步,不仅能够让用户留存,而且可以极大程度提升转化率。

首先,我们需要制作一张充满创意的精美海报。很多用户在观看直播或是使用某些APP时,都会被主办方制作精良的海报或是开屏界面吸引。大多数用户只会注意到精美的画面形象,事实上,在图像中所利用的字体也是影响视觉的重要因素之一。企业在制作海报的时候,除了画面元素之外,一定要对字体这一独立设计元素保持敏感,利用最契合实际应用场景主题的字体,表达想要宣讲的设计理念,这样才能更加吸引用户眼球。

第二步,将制作好的海报插入到直播间的开屏界面。在我们拥有了一张制作精良而又充满创意的海报之后,就已经能够非常好的做到抓住用户眼球了,那么接下来我们需要做的事情是把这张海报放在直播间最显眼的位置,那就是开屏界面。观众进入到直播间,第一印象映入眼帘的就是整个海报所呈现的视觉效果,从而触发前文提到的心理学首因效应,很大概率会留下来继续观看直播内容知道结束。从操作上来讲也非常简单,只需要在后台开屏海报设置中,将海报添加进去就可以。接下来我们需要做的事情,就是想办法让这些观众转化为企业自己的用户了。

第三步,在开屏海报中添加跳转链接。如果我们前两步做的足够出色,就可以继续往下进行第三步了,让进入到直播间的观众转化成为我们自己的用户。我们需要做的事情就是在前两步的基础上,将开屏海报当中加入企业自己公司的跳转链接,让观众在进入直播间后通过点击开屏海报就能进入到公司自己的官网或是商品课程购买页面,实现转化,同样只需要在后台简单设置一下就能实现。但是需要注意的是,在转化的过程中也会造成一定程度上的用户流失,如何拿捏好这个度,找到最适合自己的答案,是每个企业需要经过无数场直播之后才能得到的。

充分利用微吼提供的开屏海报功能,让用户留存,实现转化。