在线直播大考：网红经济退烧 商务直播走红

从百播大战到资本寒冬，在线直播平台正迎来新拐点。有数据统计，已经有超过1/10关闭或停止更新，业内人士指出，倒闭的速度比统计的数字还要多。某种程度上说，目前直播红利窗口已过，直播行业的未来还有诸多不确定性，但网红经济退烧是业界共识。

一个在线直播主播想要持续红下去，关键是要有一定的才艺和成长的能力，可以持续性的输出内容，才可以在竞争激烈的直播大战中保持活力。以Papi酱为例，类似的玩法此前Mike隋、东北小张都曾红极一时，但由于内容生产跟不上最终湮灭。网红生存状况从月入万元到勉强糊口，真实生存状况不断起底。

在线直播平台也在调整策略。一方面直播产品已经迅速进入到娱乐营销的升级阶段。为了吸引流量，目前一些在线直播平台开始隔三差五地拉拢明星来做直播，包括王俊凯、范冰冰、王宝强、刘涛、蒋欣、王凯等一众当红明星均纷纷加入直播大潮。

另一方面，投资者也在寻找在线直播的新蓝海，以微吼为代表的商务直播越来越受到关注。易观发布的移动直播市场研究报告引发众议，报告显示在商务视频直播市场，微吼直播市场占有率高达71.8%。此外，易观预计2020年，中国商务直播市场规模将达到3000亿。

同大部分在线直播平台不同，商务直播采用“先付费后观看”的模式。微吼与花椒、映客等平台的调性和功能有很大区别，平台上的内容主要是座谈、沙龙、产品讲座等与专业知识相关的内容。微吼直播CEO林彦廷表示，微吼直播一直在努力打造一个知识红人的孵化器，希望最终能够建立一个“引流+粉丝运营+直播互动+收入变现”的知识红人直播一站式服务。

此外，利用微吼在线直播平台，精准邀约目标受众，实时视频直播讲解沟通，轻松打通全国甚至全球合作市场。会前定制参加招商会议注册页面，收集参会人员数据，直播中监测参会人员动态，会后进行全面观众分析。微吼直播支持万人同时在线观看，PPT配合视频同步演示，画面更清晰流畅。发布会过程中，可设置抽奖、投票等，进行实时互动，直播页面，集成主流社交网络，活动链接轻松通过微博、微信、短信进行分享，让新产品发布在第一时间得到更多关注。

网红经济退烧商务直播走红的大趋势下，在线直播领域的企业营销如果能从垂直细分领域的切入并借助直播技术与趋势为已所用，往往也能获得新的机会。尽管任何基于行业趋势的预测都意味着不确定性，但抓住不确定性的机会，才能最终在新一轮风口下，把握企业转型与商业、营销模式创新的机会。