微信直播平台的商业变现之路

  移动互联网及智能终端的发展让营销界又“变天”了。从传统媒体到微博、微信等新媒体，几年前营销界的大转移俨然已经成了过去式。来势汹汹的视频直播已经颠覆了一个又一个移动生态领域，强大的吸金能力也使其在营销界迅速撩掠了大批粉丝，微信直播平台的变现之路备受关注。

  宝马MINI首先试水微信直播平台，将拍摄片场以视频直播的方式搬上了互联网。而拍摄的主角就是娱乐圈当红鲜肉——井柏然、阮经天、秦昊、杨祐宁。530多万人次的在线观看人数，足够说明宝马Mini这次在直播营销上取得的影响力。品牌通过挖掘视频直播的多元效应，打造直播到营销的完美闭环，真正实现了一种从宣传到变现的强势转化。

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  越来越多的品牌企业意识到视频直播这块蛋糕里蕴含的巨大潜力。Angelababy帮美宝莲纽约通过微信直播平台， 2个小时的直播直接带来超过500万人次的观看，吴尊帮帮惠营销，1小时直播卖了120万元奶粉。品牌正在挖掘直播作为营销的作用，而目前众多的直播平台，大多具备了边看直播边购物消费的能力，把直播和电商进行了完美结合，真正形成了一种通过直播完成变现的闭环。
  微信直播平台的变现能力十分强悍。第一财经在综合参考了国家官方统计、阿里集团大数据、新浪微博、优酷土豆、第三方权威机构等多方数据分析之后，发布了《2016中国电商红人大数据报告》，报告显示，2016年红人产业产值（包括红人相关的商品销售额，营销收入以及生态其他环节收入）预估接近580亿元人民币。
  国内知名微信直播平台微吼直播创始人、CEO林彦廷表示，视频直播的市场不仅在于网红经济，更在于中国千万级的企业级市场。如果帮助他们进行直播营销是微吼的强项。传统企业喜欢用线下营销推广活动，比如发布会、沙龙、座谈、讲座、或者渠道大会等，但只能覆盖现场人群。如果采用在线直播的方式，不仅可以覆盖到企业想获取的目标观众和潜在的客户群，重要的是成本只有传统线下的10%，而且，从线下到线上，更低的资金和时间成本会刺激企业更频繁的举行会展。